Текущее время: 23 июл 2018, 09:10

Часовой пояс: UTC + 3 часа


Начать новую тему Ответить на тему  [ Сообщений: 6 ] 
Автор Сообщение
 Заголовок сообщения: Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений
СообщениеДобавлено: 04 окт 2009, 11:34 
Не в сети
Модератор

Зарегистрирован: 29 сен 2009, 11:14
Сообщения: 116
Бернд Шмитт, Дэвид Роджерс, Карен Вроцос.
Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений




Изображение

Предисловие:

Самые прогрессивные менеджеры понимают, что на традиционных формах маркетинга и коммуникации сегодня далеко не уедешь. Покупатели хотят большего, чем просто улыбающееся лицо, броский слоган и рекламные приманки по телевизору в прайм-тайм . Они судят о товарах, брендах и организациях в целом, основываясь на собственных впечатлениях. Поэтому компаниям нужно создать ценные впечатления, которые бы развлекали, увлекали и разрушали стереотипы потребителя. Добиться всего этого можно с помощью бизнеса в стиле шоу, притом с меньшими затратами, чем при любой другой форме маркетинга.

Но какой тип шоу подойдет для вашего бренда? Как поставить шоу и как вести его? Как внедрить бизнес в стиле шоу в организацию в целом?

Как – будет показано в этой книге на многочисленных примерах успешной практики бизнеса в стиле шоу в современных компаниях. Большинство этих примеров мы обнаружили вне рамок традиционного маркетинга и привычных схем реализации продукции. Потребители относятся к традиционной рекламе с возрастающим недоверием и даже презрением. С другой стороны, многие из обнаруженных нами новейших форм маркетинга подражают традициям "дотелевизионных" времен. Они основаны не на трафаретной рекламе, а на ощущениях: это гастрольные шоу, фестивали, игровые клубы и салоны, уличный театр, ярмарки и прочие формы личного взаимодействия с клиентами. Карнавально-ярмарочные впечатления в сочетании с новейшими технологиями дают маркетингу будущее. И поэтому мы предлагаем не старомодный термин "шоу-бизнес", а совершенно новое понятие в деловом мире – бизнес в стиле шоу.

"Постановка" впечатлений в бизнесе вышла за рамки театрализованных представлений в тематических парках и ресторанах, и включила в себя ажиотажный маркетинг, выпуск товаров на рынок, привлечение и удержание покупателей, внутреннюю коммуникацию и нетрадиционную рекламу. Мы рассматриваем эти впечатления бизнеса в стиле шоу как действенные инструменты, входящие в состав постоянно усложняющихся маркетинговых технологий. Впечатления ценны своей интерактивностью и обращением к конкретному покупателю; они помогают отыскать именно "вашего" потребителя и сосредоточиться на нем, добиться настоящей лояльности и искренних отношений. Они далеки от суматошности и экстравагантности в духе Лас-Вегаса. Впечатления важны со стратегической точки зрения, потому что создают потребительскую ценность.

Наш подход к вопросу впечатлений в бизнесе в стиле шоу основывается на двух книгах и серии статей Бернда Шмитта. В книге Experiential Marketing (Маркетинг впечатлений), изданной в 1999 году, он предложил целостный маркетинговый подход: от функциональных особенностей и достоинств товара – к дифференциации бренда. В книге Customer Experience Management (эта книга выходит в Издательском доме "Вильямс" в 2006 году), опубликованной в 2003 году, были рассмотрены пять этапов установления связи с потребителем – посредством неповторимых впечатлений от бренда, пользовательских интерфейсов и инноваций.

Как консультант и генеральный директор The EX Group Б.Шмитт применял эти схемы и методы в сотрудничестве с компаниями, производящими фасованные потребительские товары, автомобили, электронику, программное обеспечение, косметику, лекарства; оказывающими финансовые и информационные услуги. В ходе работы с клиентами, а также в процессе сотрудничества с Дэвидом Роджерсом и Карен Вроцос стало ясно, что многим компаниям, кроме долговременной стратегии управления впечатлениями потребителя также нужны методы и инструменты для увлечения потребителей и собственных служащих занимательными и забавными впечатлениями. Именно такие методы и инструменты описаны в этой книге, равно как и многочисленные примеры успешных проектов, связанных с бизнесом в стиле шоу.

Во многих преуспевающих компаниях бизнес в стиле шоу живет и процветает втайне, за корпоративным занавесом. Эта книга приподнимет занавес и покажет, какую выгоду бизнес в стиле шоу может принести вашему делу.
Леди и джентльмены бизнеса! Начинаем наше шоу!


Содержание:

От простого бизнеса к бизнесу в стиле шоу
Что такое бизнес в стиле шоу
Для чего нужен бизнес в стиле шоу
Как заставить бизнес в стиле шоу работать
Слухами земля полнится: Apple's iMac
Нечто старое, нечто новое: опыт NBC
Реальные шоу
Фантазийные шоу-пространства
Шоу и нетрадиционные средства рекламы
Ажиотаж, проповедники и шоу потребителей
Сочетание шоу разных типов
Как сделать бизнес в стиле шоу успешным
Отношения с клиентами в бизнесе в стиле шоу
Потребительская ценность впечатлений
Как расширить воздействие шоу
Оценка выгод, бюджет и рентабельность инвестиций
Внутренняя организация в традициях бизнеса в стиле шоу
Образ, миф и этос в лидерстве
Бизнес в стиле шоу и политика: опыт и уроки
Опасности и риски лидерства в стиле шоу
Бизнес в стиле шоу и культура впечатлений
Кулинарный бизнес
Бизнес искусств

Скачать книгу с нашего сервера
Вложение:

_________________
Скачивайте файлы без регистрации.


Вернуться к началу
 Профиль  
 
 Заголовок сообщения: Re: Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений
СообщениеДобавлено: 02 июн 2016, 13:24 
Не в сети
Все психи
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 26 мар 2016, 16:26
Сообщения: 109
Откуда: Питер
Статус: Участник форума
Почитать нужно на досуге.

_________________
http://psyhologspb.ru/
Семейный психолог в спб Личный психотерапевт


Вернуться к началу
 Профиль  
 
 Заголовок сообщения: Re: Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений
СообщениеДобавлено: 11 июн 2016, 12:05 
Не в сети
Наблюдатель
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 30 май 2016, 19:34
Сообщения: 27
Статус: Участник форума
Я не читала, сейчас дочитываю Р.Бренсона


Вернуться к началу
 Профиль  
 
 Заголовок сообщения: Re: Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений
СообщениеДобавлено: 02 июл 2016, 19:47 
Не в сети
Ничего не понимаю
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 02 июл 2016, 19:14
Сообщения: 51
Статус: Участник форума
нужно не читать а делать

_________________
Почему не стоит даже пробовать торговать на форекс => узнай подробнее...


Вернуться к началу
 Профиль  
 
 Заголовок сообщения: Re: Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений
СообщениеДобавлено: 05 июл 2016, 19:31 
Не в сети
Все психи
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 14 июн 2016, 17:20
Сообщения: 148
Статус: Мама
Бизнес книги очень полезны. Мне вот нравится онлайн библиотека випбук http://vipbook.info/business/ , там хороший каталог бизнес книг. При чем самого нового издания. Прочтите Умаров Михаил - PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила , там много полезной информации.


Вернуться к началу
 Профиль  
 
 Заголовок сообщения: Re: Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений
СообщениеДобавлено: 19 мар 2017, 17:36 
Не в сети
Я тоже псих
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 17 июн 2016, 15:45
Сообщения: 212
Статус: Участник форума
Добрый вечер,ребятки могу посоветовать Ва отличный сайт http://starandstar.ru на нем опубликованы только свежие новости шоу-бизнеса и светской хроники.Мне доусти очень интерессно такое читать.


Вернуться к началу
 Профиль  
 
Показать сообщения за:  Поле сортировки  
Начать новую тему Ответить на тему  [ Сообщений: 6 ] 

Часовой пояс: UTC + 3 часа


Кто сейчас на конференции

Зарегистрированные пользователи: нет зарегистрированных пользователей


Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения
Вы не можете добавлять вложения

Найти:
Перейти:  
Powered by phpBB © 2000, 2002, 2005, 2007, 2009 phpBB Group
Русская поддержка phpBB

Форум Санкт-Петербурга — отличное место для знакомства с Северной столицей нашей страны. Этот замечательный город интересен и своей историей, и достопримечательностями, и людьми, волей судьбы попавшими под влияние Петербурга. Вы хотите приехать к нам на недельку в отпуск и узнать, что стоит посмотреть в первую очередь? Или живете здесь с рождения и душой болеете за будущее, которое всех нас связывает? Или ищете человека, который смотрит на этот мир так же, как вы? А может, просто хотите поболтать в приятной компании, не выходя сегодня из дома? На нашем форуме вы найдете то, что вам нужно. Жизнь Северной Венеции, новости, любопытные места и факты, легкое и непринужденное общение на любые темы в хорошем обществе, живые встречи с петербуржцами и многое другое — добро пожаловать к нам!
iFoxy.ru — форум Санкт-Петербурга.